Jak stavíme značku Twisto – díl 1.

Možná jste zaznamenali, že nám před Vánoci zakázala Rada pro reklamu vysílat TV spot s Twistusem. Celkem dost se o tom psalo. Články si přečetlo přes 1,5 milionů lidí a téměř 70% z nich s ním nesouhlasilo.

Podobná věc byla součástí našeho přemýšlení od začátku – určitou míru kontroverze a provokace jsme chtěli do značky vetknout.

## Brand není logo

Jsem přesvědčený, že budování značky by měla být jedna z nejdůležitějších priorit ve firmě. Brand je vše, čím firma je, za co bojuje a dýchá, je to důvod její existence a hodnoty přetvořené do vizuální podoby.

## Přemýšlejte nad značkou jako nad člověkem

Přemýšlejte nad tím, jaké má vyznávat hodnoty, za jakými názory si má stát, jak má vypadat a jaké pocity má vyvolávat. Není nutné, aby se líbila všem. Naopak – nejlepšího efektu docílíte, když dosáhnete „Hate it or love it".

V Twistu jsme hodně přemýšleli nad pozicí značky. Jsme finanční instituce a musíme být kredibilní, ale zároveň jsme start-up, který mění bankovní systém – chceme být rebel.